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Twitter: @claudianeri
L’istallazione dell’architetto Ghanese tedesco Diébédo Francis Kéré alla mostra Sensing spaces, Royal Academy di Londra.
Il luxury supermarket di Karl Lagerfeld per il recente evento Chanel
The GentleWoman magazine inglese di moda, molto influente.
Il talento eclettico e iconoclasta dell’illustratrice newyorkese/svedese Laurie Rosenwald
Dopo più di dieci anni ho finalmente deciso di iscrivermi nuovamente all’ADCI.
Il motivo è che per la prima volta ho visto un gruppo di creativi lavorare con determinazione
per riportare il club ad essere un punto di riferimento per tutta la industry, un luogo prestigioso
dove si discutono e si premiano le idee migliori. (Alessandro Antonini)
Rientro nella nostra associazione di categoria per una semplice ragione: la vedo battersi finalmente per un’ideale più alto e responsabile, che è quello di qualificare di fronte al comparto economico italiano il mestiere del creativo pubblicitario. Una professione che a lungo è stata scambiata per una ricerca forsennata del premio (molto spesso anche per colpa nostra) e non come elemento chiave per il benessere delle marche e, più in grande, dell’intera nazione. In questo senso, voglio dire grazie al presidente e a tutti i colleghi soci perché il loro lavoro sta trasformando il club in una delle realtà italiane più visionarie ed eticamente ammirabili. (Sergio Rodriguez)
Il nuovo Consiglio Direttivo Adci è in carica da soli 11 giorni ma vi posso assicurare che l’intensità messa in campo da tutti è già notevole.
Sapendo per esperienza diretta quanto siano lunghi 3 anni di mandato, ho imparato la necessità di apprezzare (anche solo per un attimo) i segnali di incoraggiamento.
Continuo a pensare che le critiche insegnino infinitamente più dei complimenti. Ma ho anche realizzato che è più probabile che qualcuno alzi la voce solo per criticare, e questo alla lunga può togliere energie preziose anche ai più resilienti.
Per questo stavolta mi soffermo su un momentum che tre anni fa avrei glissato.
E oltre a ringraziare Alessandro Antonini e Sergio Rodriguez per le parole che ci hanno dedicato, voglio salutare e ringraziare tutte le new entry e gli eccellenti rientri nel Club in questo avvio di 2014.
Lorenzo Picchiotti
Matteo Pelo
Emilio Gagliardini
Luigi Ciccognani
Michelangelo Tagliaferri
Marco Gucciardi
Karim Bartoletti
Stefano Cergol
Gabriele Cucinella
Walter Domenichini
Stefano Maggi
Matteo Maggiore
Ottavio Nava
Emanuele Nenna
Caroline Schaper
Ingrid Villoresi
Voglio ringraziare pubblicamente anche Ugo Mauthe Degerfeld, che si definisce Socio non praticante, per avermi scritto queste righe via LInkedin:
…come sai non sono un socio praticante però mi ha fatto molto piacere la tua rielezione! Mi sembra che tu sia un Presidente più pragmatico che ideologico e credo che di persone così ci sia bisogno dappertutto oggi. So che non ti cambia la vita saperlo 
ma mi faceva piacere congratularmi con te per la rielezione.
Fine del self sucking.
Prima novità del nuovo corso dell’Art Directors Club, un nuovo call for entries che detta le regole di iscrizione per il più importante riconoscimento creativo italiano, ancora più attuale rispetto a quello delle scorse edizioni.
Nelle parole del vicepresidente Davide Boscacci: “un rinnovamento del regolamento e delle categorie era già stato iniziato dal precedente consiglio, noi ci siamo limitati a portarlo a compimento nell’ottica di una maggiore uniformazione rispetto agli standard e alle categorie dei festival internazionali, riorganizzando alcune categorie e inserendone altre ormai imprescindibili nella comunicazione di oggi”.
Tra le novità più significative, la comparsa delle categorie Direct e Pr, e la riorganizzazione delle categorie Digital e Outdoor. Semplificate anche le modalità di iscrizione della categoria Integrated.
Nulla cambia nella composizione delle giurie, affidate ai presidenti delle singole sezioni, scelti tra i migliori creativi italiani e nominati dal presidente dell’award. Quest’ultimo, come già comunicato, sarà per la seconda volta Vicky Gitto (Executive Vice President-Group Executive Creative Director Young & Rubicam Group).
Ricordiamo che il premio sarà inserito all’interno del Festival della creatività cui il consiglio sta lavorando.
È possibile scaricare il regolamento sul sito adci.it. Possono essere iscritti lavori andati on air entro il 28 febbraio 2014, apertura iscrizione il 7 marzo e termine ultimo dell’iscrizione il 31 marzo.
Per chiarimenti rivolgetevi via mail a info@adci.it o via telefono a 02 6555943
di Enrico Chiarugi
Sabato scorso è mancato Giancarlo Livraghi, copywriter, manager di agenzie multinazionali, fondatore della Livraghi, Ogilvy & Mather e tante altre cose.
Vorrei ricordarlo brevemente e con affetto, non tanto per nostalgia dei bei tempi andati, ma perché il suo modo di intendere la pubblicità ha lasciato un segno netto nelle tante persone che, come me, hanno avuto l’opportunità e la fortuna di lavorare nella sua agenzia. Sottolineo “sua” perché la LO&M era soprattutto Giancarlo Livraghi e poi anche Ogilvy & Mather, così come la Bassat, O&M era soprattutto Luis Bassat; ma questo succedeva prima che arrivassero i grandi gruppi finanziari a farla da padroni.
Non a caso dicevamo, con una certa fierezza, “Lavoro in Livraghi”, come si diceva anche “Lavoro in Pirella”. Certo, le multinazionali erano presenti, ma per noi erano un background sfocato: quello che più importava era il fatto di lavorare per persone che, in forme diverse, ammiravamo e stimavamo.
Io ho iniziato lì, in piazza Santa Maria Beltrade, nel lontanissimo 1984, assunto come “assistant copywriter” (era la qualifica che compariva sul libretto di lavoro) e vi ho lavorato per tre anni, parlando poco e ascoltando molto.
Oggi le agenzie “prendono” molto da chi inizia a lavorare e “danno” pochissimo non solo in termini di remunerazione e di prospettive, ma anche e soprattutto in termini di formazione professionale.
La LO&M chiedeva molto, certo, ma dava anche altrettanto.
Per cui, ringrazio qui Giancarlo Livraghi , “il dott. Livraghi”, Giancarlo (abbiamo iniziato a darci del “tu” – da parte mia, timidamente – dopo che ci eravamo ri-trovati circa dieci anni fa, grazie a Jenny Evangelisti) per quello che mi è stato dato e che credo sia stato dato anche a molti altri (creativi, account, media ecc.) che sono passati in LO&M.
Grazie per aver creato un’agenzia che era anche una “scuola”, più Oxford che Berkeley.
Grazie per aver saputo creare una comunità solidale di persone.
Grazie per aver anche detto cose dure e dirette ai clienti in riunione, sempre da pari, senza mai ombra di servilismo.
Grazie perché in quelle riunioni erano ammessi anche i neo-assunti, che potevano solo imparare.
Grazie per averci trasmesso che per essere rispettati come comunicatori, dobbiamo prima di tutto essere credibili.
Grazie per averci trasferito che la nostra professione era (dico oggi, potrebbe essere) qualcosa di utile e intelligente, con una rilevanza sociale.
Grazie per averci fatto capire che “etica professionale” non è una formula vuota.
Grazie per averci insegnato che senza strategia e senza concetto, anche la migliore idea creativa resta solo un “buzzétt”.
Grazie per aver usato sempre il “lei” nei rapporti di lavoro. Sarà anche formale, ma molto meglio di un “tu” cui seguono poi parole e comportamenti pessimi.
Grazie per non aver mai detto: “Sabato e domenica dovete fermarvi a lavorare”. Quando accadeva, era solo perché ci sentivamo responsabili di quello che stavamo facendo. E la responsabilità in LO&M veniva incoraggiata.
Grazie per essere stato tra i primi a parlare contro i “megamerger” e la finanziarizzazione del mondo della comunicazione.
Grazie per aver visto nella stupidità il grande nemico (vittorioso) del nostro lavoro e del mondo in generale e per aver scritto in proposito un libro intelligente: “Il potere della stupidità”, appunto.
Grazie per aver fatto incorniciare all’ingresso dell’Agenzia un poster che recitava: “Quando parlava Eschine, gli Ateniesi dicevano: ‘Senti come parla bene’. Quando parlava Demostene, dicevano: ‘Uniamoci contro Filippo’. Noi siamo della scuola di Demostene”.
Oggi gli allievi della Scuola di Demostene la salutano con affetto, dott. Livraghi. Qui dove ci ha lasciato, però, credo che al momento stia vincendo Eschine.
P.S. Invito chiunque conosca poco Giancarlo Livraghi e voglia conoscerlo meglio a leggere qualche suo testo sul sito www.gandalf.it
L’illustratore francese Jean Philippe Delhomme, autore tra l’altro del bellissimo libro su New York pubblicato da Louis Vuitton.
Le sculture liquide dell’artista cilena Livia Marin
Il talento dell’illustratrice italiana Valeria Petrone
La designer/typographer, autrice di memorabili pubblicazioni – americana di origini italiane Louise Fili, esperta di cultura tipografica italiana.
Su Twitter @claudianeri
Nuovo Consiglio Direttivo ADCI, Art Directors Club Italiano, eletto il 22 febbraio 2014:
Il Consiglio ha ricevuto il 99% dei voti. Secondo indiscrezioni, Massimo Guastini si sarebbe dimenticato di votare.
Probiviri: Patrizia Boglione, Andrea Concato e Roberto Scotti.
Proboviro Supplente Gianguido Saveri
La diretta online dell’Assemblea Adci inizierà intorno alle 10.45, 11.00.
http://www.youtube.com/watch?v=MmesvAXUYMk
Nella prima parte ci sarà l’approvazione del bilancio 2013. Durante l’intervallo posterò lo slideshow che contiene anche le proposte del Consiglio DIrettivo che si candida.
Ciao a tutti, oggi è il mio ultimo giorno da consigliere dell’ADCI. Mi sembra doveroso salutare e ringraziare.
Ho fatto parte di 3 consigli. Quello divertente e di rottura di Lele Panzeri, quello puntuale e attento di Maurizio Sala e quello prima brancaleonico ma poi interessato ai grandi temi di Massimo Guastini.
Mancano solo poche ore e ho già nostalgia. Però sono sereno: il Club lo lascio in buone mani. Conosco bene molti di quelli che si candideranno domani, e sono perfettamente al corrente della loro passione e voglia di fare.
Tornando a me, sono stati 9 anni intensi. Per i primi mandati ho fatto centinaia di chilometri in auto, per essere presente a tutte le riunioni. Dopo, abitando a Milano, mi è stato più comodo portare avanti al meglio il mio compito: far crescere la piattaforma online del club e l’interesse per le tematiche digitali.
Ricordo quando eravamo veramente in pochi – vi parlo di più di 12 anni fa – a occuparci di digitale. Cercavamo di dare una sveglia al club e al suo mondo. Io sono entrato nel Consiglio per questo. C’era già Cannes con le riservate giurie online e noi ancora alle alzate di mano pubbliche. C’era molto da fare per i meccanismi di giuria e la creazione di nuove categorie “digitali” che rispondessero a un mercato sempre più denso. Pensate a quante sono ora nel CFE, pensate a quante potevano essere all’inizio degli anni duemila. Più premi, più peso alla categoria, pensavamo allora.
Molti di quel gruppo iniziale sono ora il punto di riferimento per la comunicazione digitale di importanti agenzie. Altri, arrivati poco dopo, lo stanno diventando. Mi piace ricordare con affetto il gruppo di pionieri che, poco a poco, è diventato sempre più rilevante nel mondo della comunicazione digitale.
Quello “digital” è sempre stato il mio Ministero, e con l’oculatezza di Gabriele e dei Consigli in carica penso di essere riuscito a utilizzare al meglio i fondi del club. Abbiamo realizzato quello che, anno dopo anno, diventava utile alla programmazione e alla crescita delle piattaforma online. Fino ad arrivare a quella attuale, che secondo me poco ha da invidiare a Club ben più titolati.
Dal primissimo sito informativo dell’inizio degli anni duemila, siamo passati durante il mandato Panzeri (2002/2004) a una piattaforma digitale che integrava per la prima volta i meccanismi d’iscrizione dei lavori e le votazioni delle short list online, lo ricorderete.
Durante il successivo mandato di Maurizio Sala, con centinaia di scansioni e interventi nella struttura del sito, siamo riusciti a costituire un database con tutti i lavori vincitori di un premio agli ADCI Awards. Oltre 6000 campagne, 28 anni del meglio della pubblicità italiana a disposizione di chiunque si colleghi ad adci.it
Poco più di un anno fa il club è andato online con un nuovo sito che integra alle schede personali dei soci (un prestigioso biglietto da visita per chi è meno avvezzo al web, un portfolio online con i migliori lavori e una presenza individuale nelle prime posizioni dei motori di ricerca) il nuovo Blog e il Magazine.
Un sistema integrato in grado di gestire: iscrizioni dei lavori, giurie fisiche e giurie online, redazione dell’annual e dei diplomi e aggiornamento del sito in autonomia.
Vi lascio con una piattaforma che può solo crescere e un consiglio sincero per utilizzare al meglio i prossimi fondi per migliorarla ancora:
- Lavorare sul back end per renderlo più friendly nell’input delle informazioni. (È solo questione di creare un’interfaccia che renda più facile l’input di tutto, dalle iscrizione ai premi al Magazine).
- Lavorare sul front end, invece, per quanto riguarda la presentazione delle campagne nel sito, soprattutto per quelle integrated (digital o no) che attualmente sono presentate in modo troppo frammentario. Troppi click, poca visione d’insieme.
- Lavorare maggiormente sull’inserimento di contenuti rilevanti negli highlight e nello slider in Homepage. Le news istituzionali in primo piano hanno uno spazio adatto ma devono avere un maggior ricambio. Se questo compito viene delegato al blog, meglio rivedere completamente la sezione in primo piano nel sito, che da accessoria deve diventare rilevante.
Vi lascio anche con un grande incoraggiamento a Massimiliano e Gabriele: mi auguro prenderanno domani il mio posto! E già che ci sono gli ricordo che sono a disposizione per qualsiasi consiglio, per dare continuità al progetto, per spiegare come funziona tecnicamente la piattaforma e, ovviamente, per passare username e password!
Domenico Greco.
Il giovane copywriter è stato selezionato per partecipare al workshop ADC*E che si terrà ad Amsterdam il 13 e il 14 marzo.
Spesso si dice che noi italiani ci facciamo sempre riconoscere quando andiamo in giro per il mondo. Anche in questa occasione non siamo stati da meno.
Ma l’accezione, questa volta, è solo positiva.
La giuria ADCI, infatti, ha selezionato due portfolii tra i 40 arrivati.
Due e non uno come richiesto. Perchè?
Semplice, per un parimerito. Due portfolii, alla fine della votazione, si sono visti assegnare lo stesso punteggio.
Come fare? Chi mandare allora ad Amsterdam?
Ad Amir Kassaei la decisione. Proprio così.
Il candidato italiano è stato scelto da mister Chief Creative Officer DDB Worldwide in persona.
Un’ occasione davvero unica e un prestigio per noi che, anche se in modo rocambolesco, siamo riusciti a portare due portfolii sulla scrivania di uno dei Top Chief Creative Officer del mondo.
Me la sto tirando troppo?
Forse sì, ma la cosa più importante è che i riflettori internazionali continuino ad essere ben puntati sul talento italiano.
Buona fortuna, Domenico!
