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Hic sunt leones

La panthera leo (Linnaeus 1758) è un carnivoro appartenente alla famiglia dei Felidi, uno dei più grandi felini del genere Panthera. Il suo areale è in costante riduzione a causa del continuo impoverimento del suo habitat, circostanza che lo rende a tutti gli effetti una specie vulnerabile e che ha spinto rilevanti organizzazioni internazionali a predisporre azioni strategiche di lungo raggio per la sua salvaguardia.

Tipicamente questo animale si presenta organizzato in branchi suddivisi a loro volta in coppie, caratterizzate queste ultime dalla spiccata eterogeneità dei due esemplari che la compongono. I cuccioli restano nel branco fino al sopraggiungere della loro maturazione; a questo punto vengono in genere invitati a inserirsi in un altro branco, invogliati da prede mediamente più succulente. Non di rado, capita che essi scelgano di fondare un branco indipendente, il quale talvolta può essere successivamente inglobato in un branco internazionale (gli etologi si sono spesso stupiti di quanto sia complesso il percorso di questo animale, che cambia branco in media ogni due o tre anni).

Gli esemplari sono considerati maturi dopo i 28 anni, ma capita talvolta che gli adulti scaccino dal branco i cuccioli più intraprendenti nei primi anni per timore di essere soppiantati. Una pratica a cui l’Art Directors Club Italiano ha voluto porre un freno con un’iniziativa lodevole che torna anche quest’anno: l’11 e il 12 Aprile tutti i cuccioli di panthera leo potranno mettersi alla prova e vincere un posto per Cannes.

Che tra l’altro a Giugno nella savana fa un caldo, no?


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17 is the new 13.

BostonIl 17 è un numero molto sottovalutato: parecchi pensano che porti una certa sfiga, ma in realtà nasconde grandi opportunità per chi ha la pazienza di coglierle.

Per esempio, oggi è martedì 17 e c’è ancora tempo per partecipare a “The call for the call for entries”, il contest per scegliere la campagna ufficiale della nuova edizione dei DMA Awards Italia riservato ai giovani creativi under 30: in palio lodi, onore, gloria, visibilità e un viaggio a Boston. Pensate che la deadline iniziale era il 13 ma è stata posticipata (quindi rifletteteci seriamente se siete ancora convinti che il 13 porta così tanta fortuna, però con una certa rapidità, perché la deadline definitiva è comunque domani).

17 è anche il numero dei magnifici componenti della Giuria, a ulteriore dimostrazione di come il mondo del direct marketing italiano voglia orgogliosamente testimoniare il proprio perentorio rifiuto verso qualsiasi forma di superstizione. Voi che amate le statistiche accoglierete senz’altro con viva e vibrante soddisfazione il fatto che il 29,41% della squadra sia composto da soci ADCI: in scrupoloso ordine casuale Matteo Righi, Alessandro Orlandi, Ottavio Nava, Marianna Ghirlanda e Massimiliano Maria Longo (che, fatto non trascurabile, è Presidente della Giuria).


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Giovani Leoni: il 29 aprile si riuniscono le giurie.

Ci siamo quasi.
Il 29 aprile alle ore 18.30, si apriranno le gabbie e nell’arena scenderanno i 266 leoni che, con fulgide criniere e tonanti ruggiti, cercheranno di impressionare il pubblico e conquistare così l’ambita corona.
28 saranno i domatori che, a colpi di frusta, tenteranno di addomesticare le giovani menti, cercando tra tutte quella che è stata capace di generare il ruggito vincente che si meriterà poi un posto da protagonista nel prossimo Festival di Cannes.

Ecco i nomi:

TV

  1. Vicky Gitto (Y&R) – Presidente di Giuria
  2. Alessandro Orlandi (Saatchi & Saatchi)
  3. Luca Scotto di Carlo (M&C Saatchi)
  4. Andrea Stanich (BCube)
  5. Stefania Siani (DLV BBDO)
  6. Selmi Barissever (Havas).
  7. Marco Lanzarone (Rai Pubblicità)

 

PRESS

  1. Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy&Mather) – Presidente di Giuria
  2. Daniele Dionisi (Lowe)
  3. Gianluca Sales (Serviceplan)
  4. Luca Zamboni (JWT)
  5. Valerio Mangiafico (DLV BBDO)
  6. Jack Blanga (TBWA)
  7. Luca Lorenzini (Saatchi & Saatchi)

 

CYBER

  1. Sergio Muller (A-Tono) – Presidente di Giuria
  2. Massimiliano Maria Longo (Wunderman)
  3. Alberto Longo (SDWWG)
  4. Valerio LeMoli (M&C Saatchi)
  5. Mauro Manieri
  6. Matteo Righi (Hagakure)
  7. Emanuele Viora (DLV BBDO)

 

DESIGN

  1. Francesco Guerrera (TBWA) – Presidente di Giuria
  2. Aureliano Fontana (Bcube)
  3. Matteo Civaschi (H-57)
  4. Andrea Mineo (Apart Collective)
  5. Claudia Neri (Teikna Design)
  6. Bruno Stucchi
  7. Pasquale Volpe (PvolpeDesign)

Tornando alla competition, ecco un po’ di dati:

266 i partecipanti in totale.
133 le coppie creative
delle quali 48 hanno scelto il brief stampa, 16 quello film, 21 le partecipazioni nel design e 27 nel cyber.
8
, invece, si sono misurate nella Roger Hatchuel Academy e 13 nel Media Specialist. 

La caccia è aperta. In bocca al leone.

 

 


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I Giovani Leoni 2014

Anche quest’anno tornano i Giovani Leoni, l’evento organizzato da Rai Pubblicità in collaborazione con ADCI, Assocom e Gettyimages, che non vi fa dormire il sabato sera.

È possibile registrarsi sin da ora sul sito giovanileoni.it

Sullo stesso sito è anche possibile leggere molto attentamente il regolamento e rendersi conto di una grande novità:

le modalità della sezione CYBER (finalmente, grazie a Dio) cambiano radicalmente.

Non più anacronistici banner ma campagne che si sviluppino sui vari social media. Una decisione presa direttamente da Cannes, alla quale siamo più che felici di adattarci. Quindi si aprono le porte a tutti quei creativi che quotidianamente affrontano campagne sviluppabili su social network ma che magari non sono dei draghi con html, flash ecc. ecc.

Per i dettagli di questa e di tutte le altre categorie potete leggere molto attentamente il regolamento che trovate qui.

A proposito di regolamento da leggere molto attentamente…

Per evitare le spiacevoli situazioni in cui siamo incorsi l’anno scorso, quest’anno si creerà una specie di commissione che valuterà gli elaborati prima che arrivino sul tavolo delle giurie. Questi saranno valutati solo in termini di regolamento. Chiunque non abbia rispettato i termini del regolamento incorrerà in una squalifica.

Questo per lasciare alle giurie il compito di valutare gli elaborati solo in base alla creatività e alla risposta al brief senza preoccuparsi di altro.

Quindi leggete molto attentamente il regolamento.

Ah… poi fate del vostro meglio e divertitevi, sarà pur sempre sabato sera.


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Giovani Leoni 2013, finalmente online tutti i lavori Cyber.

Abbiamo dovuto aspettare perchè tra festività e ponti è andato perso un po’ di tempo, ma finalmente tutti i lavori iscritti nella categoria Cyber dei Giovani Leoni sono online.

Li potete vedere tutti a questo link.

Ringraziamo Sipra e O&DS per aver reso tutto questo possibile. Probabilmente ora avremo tutti una visione più chiara su una categoria che ha fatto parecchio discutere.

Buona visione.


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Giovani Leoni – La Giuria Stampa

Il Brief GL PRINT non era facile.
Sappiamo che i ragazzi ce l’hanno messa tutta. Abbiamo visto begli spunti, ma anche diversi lavori incompleti o imprecisi.
Molti sono caduti nella trappola di usare gli stereotipi per combatterli. Alcuni si sono rivolti non al grande pubblico, ma al pubblico ristretto degli addetti ai lavori.
In qualche caso abbiamo visto un uso del tutto immotivato della volgarità.
Vogliamo esprimere, per motivi diversi, un apprezzamento speciale per tre delle cinque coppie prescelte.

1° classificato, “Un nuovo modello”.
L’unico a usare un visual forte, inatteso e spiritoso. L’unico a lavorare su un protagonista maschile, producendo una comunicazione efficace e sorridente.

2° classificato, lavoro n. 277, “La penna”
Pregevole per la sintesi, la precisione sul brief, l’integrazione tra testo e immagine.

secondo classificato Giovani Leoni 2013 sezione stampa

3° classificato, lavoro n. 301, “Signora Maestra”
Bel concept originale e copywriting che ci ha sorprese ed emozionate. Complimenti a chi ha scritto quel testo.

terzo classificato Giovani Leoni 2013 sezione stampa

Giuria
Annamaria Testa (presidente)
Lorella Montanaro
Nicoletta Cocchi
Sofia Ambrosini
Beatrice Furlotti
Anna Cohen
Isabella Bernardi

Tutti i lavori iscritti alla sezione Stampa dei Giovani Leoni possono essere visti QUI.


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Giovani Leoni – Decisioni Design

Per quanto riguarda la categoria DESIGN il vantaggio avuto dalla violazione del regolamento è stato ritenuto non rilevante. Per tanto non ci sarà nessuna squalifica.

Punto chiave della decisione la dichiarazione di Bruno Stucchi, presidente della giuria Design, a cui è stata posta la seguente domanda: “In tutta sincerità e onestà professionale, pensi che il fatto di avere presentato 3 board invece che uno abbia influenzato, anche in minima parte, il giudizio della giuria?”

Premetto che dal mio punto di vista personale, anche un “non saprei” sarebbe bastato per mettere in discussione la premiazione.

Ma la risposta (scritta) è stata questa:

Tutti i membri della giuria erano perfettamente coscienti del fatto che la proposta fosse sviluppata su tre board – e quindi non perfettamente in regola con il brief da un punto di vista tecnico/formale. 

E infatti ad un certo punto della discussione abbiamo verificato in modo collegiale se gli elementi presenti sugli altri board ci sarebbero stati su uno, ovvero se la dilatazione su tre pagine fosse necessaria al rollout dell’idea. La risposta pressoché unanime è stata che avrebbero potuto benissimo starci su uno, e ciò non avrebbe comunque cambiato il fatto che quell’idea era la più solida, anche se non la preferita da tutti da un punto di vista formale.

 La proposta ha vinto per i seguenti motivi: 

 

  • Concept esattamente in brief (il premio di GL è volare a Cannes, non vincere a Cannes)
  • Spirito e trattamento originali, pertinenti e rilevanti (l’immagine GL trattata come una airline low cost per giovani)
  • Stile di design coerente con il concept, differenziante e ben eseguito e presentato
  • Elementi di brand (e.g. colori, tonality) coerenti con immagine ADCI  e quindi corretto approccio da un punto di vista di brand architecture
  • Logo “gender respectful” (simboli leoni maschio+femmina), eseguito in modo originale e tecnicamente corretto (semplicità, adattabilità, possibiltà di riduzione, di cross-medialità, etc…)
  • Sviluppo del concept sui materiali richiesti brillante e coerente con idea (e.g. i diplomi come aerei di carta che si piegano e lanciano)

Infine, un elemento di giudizio importante è stata la valutazione del potenziale delle coppie arrivate in shortlist rispetto al contest di Cannes, in termini di capacità di produrre un concept e un design solidi e brillanti in poco tempo, in ambiente internazionale  (i.e. capacita di capire/interpretare un brief – e l’inglese ottimo è qui fondamentale – di relazionarsi, di capire il contesto e gli avversari, di presentare anche in forma scritta), e quindi in ultima analisi ben rappresentare l’Italia. 

La giuria, che ricordo non è formata da persone alle prime armi influenzabili da una bella impaginazione, si è quindi focalizzata sul logo, sull’attestato e sull’invito.

La violazione e vantaggio ottenuto in questo caso non è sostanziale poiché tutto quello presentato oltre le richieste, non è stato valutato (in questo e in altri casi della stessa categoria).

 


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Giovani Leoni – Decisioni Cyber

Per quanto riguarda la categoria Cyber ci vediamo costretti a squalificare  la campagna vincitrice. Personalmente è una decisione presa con dispiacere perché sarebbe dovuta avvenire prima della premiazione, in modo da non creare una situazione spiacevole nei confronti dei vincitori, prima premiati e dopo pochi giorni privati di quello che sembrava ormai realtà

Detto questo è risultato evidente che la campagna vincente abbia avuto un vantaggio sostanziale e oggettivo, non rispettando le limitazioni del regolamento.

Analizzando il regolamento chiaramente si puo leggere:

“Il lavoro dovrà essere finalizzato come DEMO utilizzabile e interattiva. Non sono ammessi video che spieghino l’idea creativa senza permetterne l’interazione.”

Questo perché alla base della categoria Cyber vige la condizione che i ragazzi debbano PENSARE e SVILUPPARE una campagna INTERATTIVA in 24 ore.

Un video esplicativo può coprire solo la parte relativa al PENSARE un’idea in 24 ore. L’idea vincente, per quanto creativa e concettualmente in brief possa essere, NON mostra le caratteristiche di SVILUPPO e INTERATTIVITA’.

Avendo chiaro che l’idea creativa in questione prevede uno sviluppo “Live”, sarebbe stata ritenuta sufficiente anche una  DEMO INTERATTIVA. Nello specifico se il video su Youtube allegato nella cartella fosse stata una ricostruzione interattiva dove simulando il tweet qualcosa di registrato accadeva nel video, sarebbe stata premiabile. Poiché appunto soddisferebbe le richieste di INTERATTIVITA’ e SVILUPPO (di DEMO).

Permettere solamente di mostrare idee in divenire mediante un video apre troppi possibili sviluppi. Questo è esattamente il motivo per cui esiste quella voce del regolamento.

Allo stato attuale non squalificare questa idea creerebbe un precedente che renderebbe di fatto ingestibile, nella categoria cyber, il premio negli anni avvenire.

A titolo personale, mi dispiaccio e, mi scuso nuovamente con i partecipanti che si sono visti premiare prima e ritirare ora la loro possibilità di andare a Cannes.

Vorrei che sia chiaro che questo non significa che i ragazzi autori della campagna siano cattivi creativi o persone da additare come scorrette. Siamo fermamente convinti della loro buona fede. E ciò non toglie loro i meriti nell’ideare un soluzione che, in un altro contesto meno limitante, manterrebbe intatte le sue qualità creative.

Da parte nostra faremo il possibile perché questa situazione non si ripeta. Oltre alle giurie dovrebbe crearsi una figura che valuti le campagne in termini di regolamento prima delle premiazioni.

 


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Giovani Leoni – aggiornamenti

Abbiamo comunicato ieri a Sipra le nostre decisioni definitive in merito alle sezioni Cyber e Design. Il tempo richiesto da questi approfondimenti ha comportato dei cambiamenti anche nell’agenda dei post in progress.

Come promesso, pubblicheremo i commenti delle giurie e altre riflessioni sulla manifestazione appena conclusasi, nei prossimi giorni.

Potete comunque già vedere tutti i lavori in concorso nelle sezioni Stampa e Film.


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Giovani Leoni 2013, i film

Ecco la playlist con tutti i film escogitati e prodotti dai Giovani Leoni 2013.

Nota di servizio: per aggiungere informazioni sui filmati, nomi degli autori, crediti, ringraziamenti, segnalazioni di collaboratori (montaggio, fotografia, catering, aiuti vari) oppure per segnalare errori scrivere a gianni.lombardi@adci.it indicando la url del filmato in questione e tutte le notizie utili per la sua scheda su Youtube.