Riflessioni a cura delle Socie e dei Soci ADCI sui temi più disparati. Un’occasione per ascoltare punti di vista di professionisti del settore.
Dicono: è melenso. Dicono: è latte alle ginocchia. E’ lacrimevole. E’ vecchio. E’ convenzionale. E’ demagogia, captatio benevolentiae. Qualcuno dirà è anni ’80, oppure è barillesco. Qualcuno dirà: una regia degna di miglior causa, o farà accenno alla fotografia nemmeno desaturata, per niente scandinava, troppo firmata. Nemmeno una luce in macchina, un dettaglio trendy, nemmeno un già visto da qualche altra parte. Qualcuno dirà addirittura che va bene tutto ma non le firme (?),
Le campagne italiane considerate innovative, originali, un benchmark, non solo agli Adci Awards ma anche al festival di Cannes, raramente sono sostenute da investimenti superiori ai 500 mila euro.
Se sommassimo l’investimento media degli ultimi 4 leoni italiani, che importo raggiungeremmo secondo voi?
Temo non andrebbe meglio nemmeno se considerassimo gli investimenti media che hanno supportato complessivamente gli ultimi trenta leoni italiani. Peanuts.
Eppure, ogni anno, Cannes e i più importanti
Sono anni che nelle agenzie si parla di integrazione, soprattutto tra i reparti che si occupano della comunicazione tradizionale e quelli che rappresentano la nuova frontiera digitale. E’ qualcosa che tutti sostengono per rimanere al passo con i tempi e ogni management ha provato a farlo nel modo che riteneva migliore. C’è chi ha riunito in un solo palazzo i reparti, chi ha creato un trio al posto della classica coppia,
Sono stato molto contento di imbattermi in questo progetto di Google.
Immodestamente ho pensato “L’hanno pensato anche loro”.
Il senso lo si capisce dalle parole del giovane indiano a metà del video: “Dobbiamo capire che prima di fare grande display advertising, dobbiamo fare grande advertising”.
http://www.projectrebrief.com/
E’ esattamente quello che dico quando sostengo, in apparenza controcorrente, che non è successo nulla, non c’è nessuna rivoluzione.
Anche
La Portfolio Night dell’anno scorso è stato un grande successo, sia per la partecipazione sia per lo spirito positivo e l’entusiasmo che si respirava nell’occasione. Quest’anno però abbiamo deciso di organizzare qualcosa di diverso per favorire l’incontro tra direttori creativi e giovani aspiranti pubblicitari. Questo qualcosa di diverso si chiama Il Grande Venerdì di Enzo.
I motivi sono due.
Il primo
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Dopo 244 anni l’Enciclopedia Britannica ha deciso di smettere di stampare la sua edizione cartacea.
“È un rito di passaggio di questa nuova era. Alcuni saranno tristi e proveranno nostalgia. Ma oggi abbiamo uno strumento migliore. Il sito Web viene continuamente aggiornato, è più aperto e ha il multimedia.” Jorge Cauz, presidente di Encyclopaedia Britannica Inc.
Da notare che non si pongono l’obiettivo
