<<'ndrangheta per dessert >> – l’Università belga di Leuven ritira la campagna.
Una caduta di stile nei confronti della quale l’ADCI – Art Directors Club Italiano ha preso posizione ieri, la campagna oggetto della discussione è stata ritirata. Condividiamo per vostra informazione il comunicato stampa.
Pubblicità: ‘ndrangheta per dolce, l’Università di Leuven (Belgio) ritira la campagna, con tante scuse all’Italia.
L’ADCI italiano: “Sbagliando s’impara, speriamo…”
Milano 27 aprile 2021 – Prima le proteste di alcuni studenti a Bruxelles, poi la dura condanna dell’ADCI, Art Director Club Italiano, l’associazione dei pubblicitari italiani, quindi l’interessamento della diplomazia italiana ed infine, in 24 ore, sul tavolo dell’ambasciatore italiano in Belgio sono arrivate le scuse dell’Università di Leuven, la più antica del paese, essendo stata fondata nel 1425 e che si distingue peraltro per le sue profonde radici cattoliche, che nei giorni scorsi per promozionare un corso di lingue in italiano aveva esposto una maldestra campagna pubblicitaria che recitava “’ndrangheta per dessert”
“Per KU Leuven – si legge sul comunicato stampa pubblicato sul sito dell’Università – ovviamente, non vi è mai stata intenzione di ferire nessuno. Lo slogan aveva lo scopo solo di colpire gli studenti” e prosegue che come comunicato all’Ambasciata d’Italia in Belgio, KU Leuven ha quindi deciso di ritirare questa campagna da oggi esprimendo “ il suo rammarico per le questioni indesiderate sollevate all’interno della comunità italiana in Belgio”.
“Sbagliando s’impara – commenta soddisfatto il presidente dell’ADCI Vicky Gitto – speriamo che questa scivolata abbia insegnato agli accademici belgi quanto la comunicazione, soprattutto in un’epoca come la nostra dove tutto è velocissimo e virtuale, è mestiere serio ma soprattutto che facili scorciatoie per ottenere un pò di visibilità, soprattutto quando giocano su valori e dignità dei popoli, non devono essere utilizzati neppure per scherzo. Ma questo non è solo un tema di comunicazione, quanto più di etica e rispetto”.
PUBBLICITÀ DELL’UNIVERSITÀ BELGA PER NON ORDINARE UNA NDRANGHETA. L’ART DIRECTORS CLUB ITALIANO: BATTUTA CHE DILEGGIA NOI ITALIANI, MA SOPRATTUTTO UMILIA I BELGI
L’Associazione dei pubblicitari italiani contro gli ideatori della campagna, quanto più ancora verso l’Università e le autorità locali belghe che ne hanno permesso l’affissione. Chi l’ha realizzata come quei comici senza talento che devono ricorrere a volgarità per strappare mezza risata.
Milano, 26 aprile 2021 – È inconcepibile come nel 2020 dobbiamo ancora osservare cadute di stile come quella di un’Università a poche decine di chilometri da Bruxelles, ovvero nell’epicentro istituzionale dell’Europa pulsante, onnicomprensiva, includente e multirazziale, che fanno leva su stereotipi negativi, lesivi della dignità di un popolo, in questo caso il nostro – commenta Vicky Gitto presidente dell’ADCI Art Directors Club Italiano, l’associazione dei pubblicitari italiani – per vendere qualche corso di lingue.
Da poche ore infatti per le strade di Bruxelles e dintorni campeggia una campagna pubblicitaria commissionata dalla Università di Leuven la più antica del paese (1425), che nel recitare Così non ordinerai più una ndrangheta per dolce intenderebbe promuovere corsi di lingua, peraltro, italiana.
Relativamente alle menti che l’hanno pensata e realizzata – continua Vicky Gitto, che peraltro è uno dei più premiati creativi internazionali – direi che sono un po’ come quei pseudo-comici che a corto di talento e idee si affidano a battute volgari per raccattare qualche mezza risata. Semmai è imbarazzante che il committente sia un‘università, e non di una repubblica delle banane, ma di un paese civile ed evoluto che con l’Italia ha fondato l’Europa unita, che peraltro forte del suo passato secolare presenta come una delle più importanti al mondo . Il tutto condito dall’evidente consenso delle autorità locali che ne hanno autorizzato l’affissione.
Io credo – continua il presidente dei pubblicitari italiani Vicky Gitto – che se questa cosa potrebbe fare un po’ arrabbiare noi italiani, e certamente tutti quei nostri compatrioti che lì lavorano, quindi non solo studenti, panettieri, ingegneri, ma anche compatrioti come ad esempio un certo David Sassoli, anch’egli impiegato da quelle parti, dovrebbe d’altro canto imbarazzare non poco accademici, autorità e i tanti bravi cittadini belgi. Visto che questa trovata dileggia noi, ma in fondo umilia tutti loro. A nome dei pubblicitari italiani l’ADCI suggerisce alle autorità belghe una decisa presa di distanza.
Belgio, ‘Ndrangheta per dessert’: università Lovanio ritira campagna (adnkronos.com)
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